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透过文艺看原点 成功在于精益求精

透过文艺看原点 成功在于精益求精

  2013年国产手机竞争到了白热化的程度,各类手机新品层出不穷。而值得注意的是,作为2013年手机领域的“新人”,以“文艺范”定义的原点手机,风头格外强劲。

  发布会召开不到半月即正式发售,原点手机一开国产手机市场“现货销售”先河;每一批次在线订购,均创造了短短几小时销售告罄的交易记录。而在此后与京东联合发起的双11、双12、双旦活动中,更成为京东平台“秒杀最快”的手机产品。史上最快秒杀”的风暴尚未停息,原点又在“双旦”期间冲垮京东服务器。

  经过一系列的鏖战,足以见原点的大胆与开拓精神,而值得思考的是,这名手机市场的“新人”是如何快速的成长成为一名“新锐”的?又是怎样以小众的“文艺姿态”在手机市场上夺得大众的青睐?

  “文艺范”的设计理念 简约而不简单

  2013年是中国智能手机领域高速发展的一年,也是逐渐进入瓶颈期的一年,众多手机厂商忽略了对创新的探索,将时间与精力投入到了营销和硬件配置上,争夺手机市场的一席之地。而原点手机却别具一格,对于设计进行大胆创新,一直主打“文艺”概念、并且是世界上唯一一款设计师设计的手机。正是原点对设计与品质有着一份独特的执着,深深影响着原点品牌的文化与内涵。

  不仅如此,安静文艺的原点除了亮眼的外表,还有着过硬的硬件参数。与三星S4、魅族MX3、小米M3的对比中可以看出,同为5英寸大屏手机,原点433ppi的屏幕像素密度高于三星S4,更运用了2.45mm超窄屏幕边框,搭载500万像素前置与1300万像素后置摄像头,照片质量最大分辨率可达4160×1080,外部材质采用了新金属一体机身,工艺上的改进使得整机修长纤薄,一块康宁大猩猩二代玻璃使屏幕更坚实,LDS智能切换双天线给良好的信号提供了稳定保障,四核CPU+2G RAM+32G ROM使系统运行更流畅。并且现在以1212元的新春价回馈广大用户,性价比更是完爆其他三款产品,可谓物超所值。

  

  抛开硬件参数,原点对设计精益求精的理念在这款手机上得到完美展现,从包装盒的外观到手机的内部,都散发出浪漫优雅的气质。整部手机的设计很大程度上已经脱离了安卓标志性的四边圆角机身设计,边缘处犹如刀切一般,与机身顶部圆滑过渡的搭配,使这部手机平整不失大气,细节处透出一种精致的味道,超窄边框的应用,与良好的握感,搭配上清新优雅的UI界面,显得简约而不简单。

  整个团队靠着这种对于极致美感的追求,在外观上改善了审美疲劳,也在音乐上首先赢得了文艺青年们的好感,为手机市场注入了一股新鲜的活力,为原点在在手机领域竖起了一面“文艺”的旗帜。

  接地气的营销方式获认可

  

  在赢得了文青们的好感后,大众市场的开拓是一个重大问题。原点在美感再造的同时,原点在定价方面也一定下了功夫,能够从小众市场成功上位的原因,与他接地气的定价也有着莫大的联系。与主流厂商的1×99元、2×99元不同的价格,原点并没有玩数字游戏,而是选择了2222元的定价,虽然业内对这一定价有各种各样的猜测,但这个够“2”的价格与够文艺的气质相结合,让人看到国产手机更多可能。

  对于其他厂商早已计划好的“双11”的活动,原点手机可以说姗姗来迟。在活动前一天才给出具体的活动内容,但活动力度却一鸣惊人。不仅打出“拼命”的口号,也拿出了“拼命”节奏,价格直降到1111元,半价优惠让很多对这款手机期待已久的用户蜂拥而来,京东“史上最快秒杀”的同时,活动期间原点官网也一度被用户拥挤瘫痪。而回头来看,原点手机无论是活动力度,还是活动时间,均有意拉开与其他手机的区隔。

  之后的双12活动、双旦促销活动,直到近期刚刚举办的“1314马上有原点”活动,原点手机直击大众消费的嗨点,与手机用户玩转节日营销。但不同于一般国产手机,原点手机每次活动过后,价位会迅速恢复到最初并没有因此而降价。正是这种“有可为有可不为”的作风,让消费大众看到原点灵活的节日营销之外,也更理智地认识到原点对于自身“文艺范”的坚守,成为原点打开大众市场的重要一步。

  原点的启示:成功不是偶然的

  

  不仅深得文艺人群青睐,也成为普通消费大众特别关注品牌,这对于原点手机并不是偶然的。可以看到,当整个市场都将目光投放在硬件与营销手段的时候,原点另辟蹊径从用户角度考虑,从设计突破将材质和工艺做到了极致,诸多细节均对传统手机进行了颠覆式创新……

  而通过原点创始人华叔在原点论坛的几次内心剖白,也不难看出这一点。为了将用户体验做到极致,光设计稿就经历了无数讨论与考量,前后总共做了不下200个设计。原点采取压铸成型的超级阳极氧化铝机身全球独一家,而为了追求这全球一流的手机材质,为此合作华叔便跑了几十次才说服供应商支持一个初创的品牌。“从最开始我们就决定一定要做一款具有设计感又好用的手机!” 华叔的一句承诺,成为越来越多用户追随原点的信念。

  而文艺范不仅是一个新的市场定位,更是一种新的营销思路。在潜移默化中,给用户这样的品牌认知:市场上除了安卓机还有文艺范手机,让原点手机的品牌定位区别于其他安卓机之外,在市场上原点手机不再是一个独立的产品,更是细分的门类。与此同时,在售后服务与口碑营销上投入更多的时间与精力,也让原点最终开拓出了一片新的蓝天。

  2013年步入2014年这个阶段,必然是原点团队极为关键的一个阶段。经过去年的努力,原点有了今天的口碑和市场,积累下了一批“原子”,在新的一年里,不但要维护好今日的成就外,还需要更多的沉淀,更多的创新。未来手机市场也需要原点注入更多灵感,将设计提升到一个新的高度。

  另外原点手机此前在微信上举办的“集赞”活动送出的大清邮局明信片,很有新意,很符合原点手机“文艺范”的特点!

  

  2014年,原点手机站在2013的肩膀上眺望,不知会带来什么样的惊喜?我们拭目以待。

  感兴趣的朋友,可按照下方链接进入到原点手机的网上店铺,进行咨询与选购!

原点官方商城
京东商城

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