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当当京东价格战背后的躁动

当当京东价格战背后的躁动

  “促销降价20%是京东商城主动提出来的,竞争对手如果跟随京东降价20%,京东也再降20%,就算降到零,也要比竞争对手便宜20%。”

  12月15日,京东商城宣布在武汉买地建物流中心,CEO刘强东在武汉接受媒体记者采访时这样说道,语气十分强势。一位与会者说:闻到了价格战的血腥味。

  当当上市,本是件让李国庆兴奋的事,俞渝甚至允许李国庆邀请当年的初恋女友到场“观礼”。李国庆没想到的是,自己的另一番话,惹恼了眼红气粗的刘强东。

  12月8日,上市当日,李国庆称当当上市之后将用融来的钱做两件事情:一是打价格战,二是打服务战。目的则只有一个:从竞争对手那儿抢夺更多市场份额。竞争对手包括京东,及卓越重庆时时彩预测软件。刘强东随后强势回应,称其图书将低于所有同行价格20%。

  亚马逊卓越坐不住了,15日,卓越宣布:“数十万种畅销书在网络最低价的基础上再降20%”。

  12月14日,刘强东再次通过微博宣称,京东降价不仅缘于当当上市之后李国庆的主动挑衅,更缘于当当对京东长达一年的堵截与封杀。

  刘强东在微博中说:“你封杀堵截了我们一年,我们一直忍着。只是不断努力劝说出版社和我们合作!可是你上市后还公开羞辱我们,要对一切挑起价格战竞争者给予报复性打击!”

  刘强东呼吁李国庆“以开放的胸襟对待这个行业,善待出版社和消费者!”

  据刘强东透露:当当向出版社发函,要求出版社在当当与京东之间进行“二选一”,京东作为网络图书销售行业的新玩家,销量不如当当,这使得更多出版社选择当当,放弃京东。

  价格战反映的不是厂商的实力,而是购买者对电子商务的期待,网上就是买便宜货的。这种期待会形成恶性循环,B2C网站价格战,不能赢利,不能上市,不能获得风投,最终一批电子商务企业倒掉。

  这几日,笔者获悉,多家电子商务网站拿到天使或第一轮风投,有卖袜子的、内衣的、箱包的、健身器材的。他们以为,只要在网上卖个东西,就能奔纳斯达克,复制当当的传奇。

  其实,电子商务未来和目前的线下电子商务一样,除了少数巨头外,大多数属于蚂蚁雄兵,挣点小钱,养个家,混口饭吃而已,幻想一夜暴富的投资者与创业者,会为自己孟浪买单。

  迄今为止,投资者已经对数百家电子商务网站投入超过50亿美元。明年还被称为电子商务年,风投还会继续进入,但也可能是转折之年:风投们终于看明白,原来我们投了个小作坊,上不了市,套不了现。


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